手机销量暴降调查:“悲观时间”不会耐久

2018/1/24 21:45:53      点击:
新年初始,从前火爆的手机工业链却跌跌不休一片惨绿。在全体出货放缓的布景下,苹果等各大手机公司“砍单”音讯不断,A股手机供应链板块现大幅调整。安洁科技、长盈精密等手机工业链个股股价乃至腰斩。

南宁帅康电器售后维修了解到,2017年下半年开端,我国商场手机销量下滑较为显着。在4G换机潮完毕后,通讯网络对手机设备的需求削弱,使用软件对手机硬件的需求带动效果削弱,且摄像、全面屏对消费者的影响缺乏预期,商场头部品牌销量不振,令商场全体感触到寒意。部分A股手机供应链公司事务开展不及预期的状况也在年底呈现。

不过,上一年下半年智能手机商场销量下降也有结构性的原因存在,受供应链影响,多家手机公司将本来在上一年四季度发布的新品延后到本年上半年,2018年上半年商场景气量有望提振,且二季度有望再现向上拐点。
我国商场销量突降
与苹果砍单音讯比较,作为全球最大手机商场的我国商场销量俄然下滑的音讯更加剧了商场悲观心情。
近来,工信部发布的数据显现,我国商场2017年智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。其间,12月份国内手机商场出货量4261.2万部,同比下降32.5%。过往数据还显现,2017年11月份国内手机商场出货量同比下滑22%。2017年1-6月,国内手机商场出货量2.39亿部,上市新机型565款,同比别离下降5.9%和26%。
“这是近十年来我国手机商场从没见过的。”OPPO副总裁吴磊承受证券时报·e公司记者采访时表明。我国手机商场的下滑,一个席卷了上下游的强壮工业的增加周期好像被按上暂停键。
工信部在2017年9月份发布的研究陈述显现了我国近年来智能手机商场开展的上升和回落的轨迹。
陈述显现,全球手机商场在2009-2010年进入3G换机年代,我国手机产值增速高达20-40%,2013-2014年进入智能机和4G换机年代,手机产值增速也到达10-30%。跟着智能机普及率上升,国内手机整机产值逐渐进入中低速增加期。2015年,我国手机产值增速8%,比较前几年两位数的增速,有了显着回落,但同年全球出货量增速仅为2%。2016年在全球手机出货量负增加的状况下,我国手机产值仍完成了超10%的快速增加。
2016年也是我国品牌高速增加的奇迹时间。华为2016年出货量1.39亿台,跻身全球前三。OPPO出货量近1亿部,增加率到达惊人的122%,vivo同期的增加率也超越100%。到2017年,手机商场出货量到达峰值,出货量爬坡体现出疲态。
与之对应的,手机商场竞争日趋剧烈,商场资源快速会集,有手机品牌高层承受证券时报·e公司记者采访时表明,我国手机商场格式由本来的“倒三角”演变为“T”型格式,头部品牌继续扩张产品线,高中低价位全线洗牌。跟着4G手机换机潮完毕,换机周期拉长至22个月,与之对应的全球均匀换机周期为19个月。
与国内手机品牌增速放缓对应的,苹果方面也不断传来坏音讯。上一年12月份,iPhone X砍单的音讯就甚嚣尘上,近来又有分析师称iPhone X将在6月停产。一连串的利空音讯下,虽然苹果公司的股价连立异高,A股供应链公司却体现得反常惨白。到1月23日,闻名苹果概念股安洁科技股价近乎腰斩,蓝思科技、欧菲科技较上一年11月份股价跌去超3成。
另一方面,全球最大的芯片制造厂商台积电发布四季度陈述显现,2017年四季度电脑相关使用环比三季度增加8%,消费性电子相关使用产品出售环比下滑38%。得益于比特币等加密货币挖矿运算的微弱增加,该公司弥补了手机芯片需求削弱带来的影响。
零售途径:生意太差了
在全球年出售约15亿部的智能手机商场,职业受益者不仅是上游供应链公司,还有巨大的线下途径。鼎盛期,OPPO、vivo在国内具有门店数量超越20万家,如毛细血管一般,渗透到各个县城、城镇。跟着销量遭受下滑,线下门店也感触到了隆冬。
安徽阜阳市一家手机店老板郑良驷,经销手机18年。1月23日,郑良驷在承受证券时报·e公司记者采访时表明:“从前年底都是手机出售的旺季,可是本年感觉生意太差了。从下半年开端门店出售状况一直鄙人滑,各个手机品牌的库存都增加了许多,出售赢利也下滑凶猛。”
出售遇冷,许多线下商户萌生去意。郑良驷称,他地点的阜阳市泰和县本来约有600多家手机零售店,2017年下半年关门的约有100多家。他以为手机在县级城市生意不景气的原因主要是:“现在手机质量都好了,基本上都能够解决需求,咱们没有换手机的动力。虽然手机产品更新很快,比如各个品牌都在卖全面屏,可是换了个屏幕对消费者也没有太大的吸引力。”
“从咱们出售的几个品牌来看,华为相对还较好,OPPO、vivo有下滑,金立下滑更凶猛。不过做这几个品牌的生意仍有些赢利,而上一年下半年以来出售小米、魅族等几个品牌一直在亏钱,方案本年把魅族的舱位关掉。”郑良驷称,“现在值得等待的音讯就是,近期几家大的手机品牌召开途径会打气,开释的信号是本年上半年会有更多立异的产品出售。”
据数据组织发布的2017年线下商场出售陈述显现,我国商场各大品牌销量中,苹果、华为出货量坚持了平稳动摇,小米触底反弹,其他大都品牌出货量呈现下滑趋势。我国智能手机商场出售量前十名的品牌,上一年1月份线下商场销量合计为3176.7万部,到12月份下滑到2639.1万部,下降份额为17%。
我国商场排名最早的OPPO、vivo销量在2017年1月份至12月份线下商场更是螺旋式下降,1月份两家公司线下销量别离约为810万部和710万部,但到了12月份销量别离下滑至570万部和520万部,别离下滑约29%和27%。遭受资金链问题的金立,2017年12月份线下出售量较1月份下滑了约31%,魅族同期下滑约47%。
二季度或现拐点
智能手机增加周期到了拐点时间吗?虽然眼下商场体现比较惨白,可是企业与职业分析师依然比较达观。
数据组织Countpoint高级分析师闫占孟表明:“此轮手机商场下滑主要是我国商场经历2016年高速增加商场容量到达峰值,天然回调构成的,咱们此前估计我国商场手机出货量将在2017年二季度开端回调,实际发生下滑是鄙人半年,基本上是契合预期的。”
关于年底商场销量的下滑,1月23日,OPPO公司相关人士承受证券时报·e公司记者采访时表明,从全体商场环境来看,2017年中开端手机商场下滑,商场竞争也越发剧烈,OPPO在基数较大的前提下,遭到的冲击也是显着的。从企业自身来说也有产品战略上的自动挑选,OPPO的产品价位段布局比较会集,低价位段的产品比较缺乏,公司方面没有为了短期运营数据而改动运营动作。
关于商场传言“对上游供应链大幅降低了元器件收购数量预期”,OPPO方面表明,在元器件的下单预期上,一方面是根据对手机商场的判别,另一方面是对元器件价格的预期判别。2018年因为5G没有商用,估计2018年职业态势与2017类似,但品牌会集度会更高。公司将活跃部署高新技术如5G、AI、异形全面屏,并加速海外兴旺商场的扩展,未来可期。
有券商卖方分析师承受证券时报·e公司记者采访时表明,本年一季度手机供应链遭到苹果及国产品牌手机“砍单”要素影响,加之手机商场全体出货量放缓以及部分公司资金链严重的负面心情,触发了此前获利丰盛的投资者离场,概念股全体进入“悲观时间”。但这种悲观心情有望在二季度改观,本年二季度智能手机新品将密布发布,加之苹果鄙人半年储备有不少动作,预期职业将在二季度呈现上行的拐点。
关于2018年商场全体走势,多家上市公司承受证券时报·e公司记者采访时也表达了达观的心情。手机ODM公司高层对证券时报·e公司记者表明,年底手机销量下滑有结构性的要素,他解说称,从前四季度会有很多新产品出售,可是因为供应链等原因,各家搭载新技术的新机型都推延至2018年上半年发布,2018年上半年将一反曩昔常态,有很多新产品发布,有望使上半年的手机职业“冷季不淡”。此外,我国手机品牌在2018年将大举进军海外商场,也有望提振手机工业链。
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